La marca Levi's® y Wieden+Kennedy anuncian el lanzamiento de "Go Forth" - Una nueva campaña de marca provocadora, que hace pensar. 

La sociedad entre la marca Levi’s y W+K Portland da fruto con una campaña provocativa de 360°


SAN FRANCISCO, Calif. – La marca Levi’s® y Wieden+Kennedy Portland (W+K) anuncian hoy el lanzamiento de su nueva campaña “Go Forth”, que ha sido altamente esperada entre los seguidores de esta marca. “Go Forth” – una campaña que tiene sus raíces en el espíritu rudo y pionero de Estados Unidos de América – es el primer trabajo que surge de la relación entre W+K y la marca Levi’s®.

La campaña posiciona a la marca Levi’s® como la marca pionera que está en proceso de construir un nuevo mundo. Su optimismo juvenil y energía están en el núcleo del ADN de Levi’s® y esta temática extensiva forma parte de cada componente de la campaña “Go Forth”. Todo lo que se ve y se escucha, ya sea un anuncio para el cine,  radio o un cintillo en Internet, está lleno de energía, vivacidad y provocación – creado con una sensación de movimiento, libertad y optimismo en mente.  “Go Forth” posiciona, una vez más, a Levi’s® como los jeans de la autosuficiencia, el trabajo duro, representantes de un espíritu independiente y lleno de esperanza. 

Tal como lo explica Doug Sweeny, Vicepresidente de Mercadotecnia de Levi’s® “‘Go Forth’ es más que una campaña, es la estrella polar que guiará a la marca. La campaña toma lo rudo, lo fuerte y el espíritu eternamente optimista que hace a Levi’s® una gran marca, y le da vida como un llamado a la acción a esta generación.”

“Levi’s® tiene una historia rica, inmersa en el ingenio y el valor americano. Queríamos que esta campaña le rindiera homenaje a esa herencia, pero también que refrescara y reinventara la idea del espíritu pionero para los tiempos que vivimos”, explica Susan Hoffman, Directora Creativa Ejecutiva de W+K.

Para honrar a los primeros y verdaderos pioneros de los Estados Unidos de América, el lanzamiento de la campaña “Go Forth” se realizó el 4 de julio de 2009.  El mantra de “Go Forth” tocará todos los puntos de contacto de la marca, desde innovación de productos y experiencia de compra en los puntos de venta hasta medios más tradicionales como televisión, cine, impresos, anuncios espectaculares y sistemas digitales. La campaña se extenderá por toda Norte América, desde el norte de Canadá hasta el sur de Chile. 

Al frente del lanzamiento de la campaña “Go Forth” se lanzan dos anuncios provocativos para cine y televisión. Éstos muestran el espíritu idealista y las célebres obras del gran poeta estadounidense Walt Whitman, que estaba extasiado con Estados Unidos de América y con sus ilimitadas posibilidades. Al igual que la marca Levi’s®, Walt Whitman representa el poder democrático de la verdadera gente –los hombres y mujeres jóvenes y autosuficientes que hacen de este país un mejor lugar. 

 “Los mejores escritos de Walt Whitman siempre buscaron formas de enfrentar la adversidad, los tiempos difíciles y el sufrimiento que lo rodeaba y tener esperanza en el futuro” afirmó Ed Folsom, Co-Director del Archivo Walt Whitman y eminente experto en Walt Whitman. “Whitman exaltaba el deseo de un futuro construido en la libertad y la igualdad, un futuro donde los hijos de los Estados Unidos de América serían iguales con las hijas de los Estados Unidos, donde el amor y la libertad estarían protegidos por las leyes de los Estados Unidos de América”.

El primer anuncio se titula “América” y va acompañado de la grabación hecha por Walt Whitman de su poema “América”. En él se muestran imágenes diversas de paisajes americanos y retratos conmovedores de las personas que han hecho este de país lo que es.  El mensaje del anuncio es de rebelión, autosuficiencia, flexibilidad, aliento y esperanza.  El segundo anuncio, “¡O Pioneer!”, que está programado para salir al aire a lo largo de la campaña, es una mirada a la cultura joven y pionera de Estados Unido